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    重庆时时彩网址注册: 一种广告展示方法和装置.pdf

    关 键 词:
    一种 广告 展示 方法 装置
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    摘要
    申请专利号:

    CN201610874123.7

    申请日:

    2016.09.30

    公开号:

    CN106384254A

    公开日:

    2017.02.08

    当前法律状态:

    实审

    有效性:

    审中

    法律详情: 实质审查的生效IPC(主分类):G06Q 30/02申请日:20160930|||公开
    IPC分类号: G06Q30/02(2012.01)I 主分类号: G06Q30/02
    申请人: 北京奇虎科技有限公司; 奇智软件(北京)有限公司
    发明人: 蒋正浩; 马英楠
    地址: 100088 北京市西城区新街口外大街28号D座112室(德胜园区)
    优先权:
    专利代理机构: 北京华沛德权律师事务所 11302 代理人: 房德权
    PDF完整版下载: PDF下载
    法律状态
    申请(专利)号:

    CN201610874123.7

    授权公告号:

    |||

    法律状态公告日:

    2017.03.08|||2017.02.08

    法律状态类型:

    实质审查的生效|||公开

    摘要

    本申请公开了一种广告展示方法和装置,所述方法包括:获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个区域对应一个广告位,所述M为大于等于2的整数;根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告的排行信息,所述N为大于等于2的整数;根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于等于所述M且小于等于N的整数。通过点击率和广告排行信息,再去分配广告的展示位置,从而能够将重要的广告分配到点击率较高的位置,这样可以提高广告的点击率,解决了现有技术中广告的点击率较低的技术问题。

    权利要求书

    1.一种广告展示方法,其特征在于,所述方法包括:
    获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个区域对应一个广告位,所述M
    为大于等于2的整数;
    根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告的排行信息,所述N为大于等
    于2的整数;
    根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确定所述N个广告中的K个广告
    分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于等于所述M且小于等于N的整
    数。
    2.根据权利要求1所述的方法,其特征在于,所述方法还包括:
    获得所述N个广告中每个广告与用户的相关性或/和广告主的出价;
    根据所述相关性或/和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度。
    3.根据权利要求2所述的方法,其特征在于,所述相关性具体包括广告点击率,所述根
    据所述相关性或/和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度,包括:
    根据所述广告点击率、所述出价、所述广告点击率的权重以及所述出价的权重,获得所
    述N个广告中每个广告的重要度。
    4.根据权利要求1所述的方法,其特征在于,所述K个广告为所述N个广告中排序在第1
    位到第K位的K个广告。
    5.根据权利要求1-4中任一权利要求所述的方法,其特征在于,所述确定所述N个广告
    中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中,包括:
    所述K个广告中重要度排序为第i的广告置于所述M个区域的点击率排序为第i的区域
    对应的广告位上,所述i为大于等于1小于等于K的整数。
    6.根据权利要求1所述的方法,其特征在于,所述获取显示屏上的M个区域的点击率,包
    括:
    根据当前用户或所有用户在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所述M个区域的点
    击率。
    7.根据权利要求1所述的方法,其特征在于,所述方法还包括:
    在预设时间点或者预定时间段后,再次获取所述N个广告的排序信息和所述M个区域的
    点击率;
    根据所述再次获得的N个广告的排序信息和所述再次获得的M个区域的点击率,再次确
    定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中。
    8.一种广告展示装置,其特征在于,所述装置包括:
    获取单元,用于获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个区域对应一
    个广告位,所述M为大于等于2的整数;
    获得单元,用于根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告的排行信息,
    所述N为大于等于2的整数;
    确定单元,用于根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确定所述N个广
    告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于等于所述M且
    小于等于N的整数。
    9.根据权利要求8所述的装置,其特征在于,所述获得单元还用于:
    获得所述N个广告中每个广告与用户的相关性或/和广告主的出价;
    根据所述相关性或/和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度。
    10.根据权利要求9所述的装置,其特征在于,所述相关性具体包括广告点击率,所述获
    得单元具体用于:
    根据所述广告点击率、所述出价、所述广告点击率的权重以及所述出价的权重,获得所
    述N个广告中每个广告的重要度。

    说明书

    一种广告展示方法和装置

    技术领域

    本申请涉及互联网技术领域,特别是涉及一种广告展示方法和装置。

    背景技术

    目前的互联网广告投放,在广告位上大致分两种投放方式:一种是轮播广告。轮播
    广告是指在某个页面的某个广告位下,在同一时间段内的多个广告轮流播放,该广告位也
    叫轮播位或者轮播广告位;另一种是某广告独占某广告位,即,某广告位一种展示同一个广
    告,该种广告通常同时设置有多个广告位,如四宫格、九宫格等设置方式,每个格为一个广
    告位,展示一个广告。

    现有技术中,在这种广告展示时,通常是随机分配广告的广告位,这样会导致重要
    的广告可能被分配到显示屏边角的位置,从而影响广告的点击率。

    发明内容

    本申请提供了一种广告展示方法和装置,解决了现有技术中在广告展示时,通过
    随机分配广告的广告位,会导致重要的广告被分配到显示屏边角的位置,影响广告的点击
    率的技术问题。

    本申请提供了如下方案:

    本申请提供一种广告展示方法,所述方法包括:

    获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个区域对应一个广告位,
    所述M为大于等于2的整数;

    根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告的排行信息,所述N为大
    于等于2的整数;

    根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确定所述N个广告中的K个
    广告分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于等于所述M且小于等于N
    的整数。

    可选的,所述方法还包括:

    获得所述N个广告中每个广告与用户的相关性或/和广告主的出价;

    根据所述相关性或/和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度。

    可选的,所述相关性具体包括广告点击率,所述根据所述相关性或/和所述出价,
    获得所述N个广告中每个广告的重要度,包括:

    根据所述广告点击率、所述出价、所述广告点击率的权重以及所述出价的权重,获
    得所述N个广告中每个广告的重要度。

    可选的,所述K个广告为所述N个广告中排序在第1位到第K位的K个广告。

    可选的,所述确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中,
    包括:

    所述K个广告中重要度排序为第i的广告置于所述M个区域的点击率排序为第i的
    区域对应的广告位上,所述i为大于等于1小于等于K的整数。

    可选的,所述获取显示屏上的M个区域的点击率,包括:

    根据当前用户或所有用户在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所述M个区域
    的点击率。

    可选的,所述方法还包括:

    在预设时间点或者预定时间段后,再次获取所述N个广告的排序信息和所述M个区
    域的点击率;

    根据所述再次获得的N个广告的排序信息和所述再次获得的M个区域的点击率,再
    次确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中。

    本申请还提供一种广告展示装置,所述装置包括:

    获取单元,用于获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个区域对
    应一个广告位,所述M为大于等于2的整数;

    获得单元,用于根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告的排行
    信息,所述N为大于等于2的整数;

    确定单元,用于根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确定所述N
    个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于等于所述
    M且小于等于N的整数。

    可选的,所述获得单元还用于:

    获得所述N个广告中每个广告与用户的相关性或/和广告主的出价;

    根据所述相关性或/和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度。

    可选的,所述相关性具体包括广告点击率,所述获得单元具体用于:

    根据所述广告点击率、所述出价、所述广告点击率的权重以及所述出价的权重,获
    得所述N个广告中每个广告的重要度。

    可选的,所述K个广告为所述N个广告中排序在第1位到第K位的K个广告。

    可选的,所述K个广告中重要度排序为第i的广告置于所述M个区域的点击率排序
    为第i的区域对应的广告位上,所述i为大于等于1小于等于K的整数。

    可选的,所述获取单元具体用于:

    根据当前用户或所有用户在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所述M个区域
    的点击率。

    可选的,所述获取单元还用于:在预设时间点或者预定时间段后,再次获取所述N
    个广告的排序信息和所述M个区域的点击率;

    所述确定单元还用于:根据所述再次获得的N个广告的排序信息和所述再次获得
    的M个区域的点击率,再次确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位
    中。

    根据本申请提供的具体实施例,本申请公开了以下技术效果:

    本申请获取M个区域的点击率,根据广告的重要度对N个广告进行排行信息,再根
    据排序信息和点击率,确定N个广告中能够在M个区域对应的广告位中展示的广告以及广告
    展示的位置,由于本申请是通过点击率和广告排行信息,再去分配广告的展示位置,从而能
    够将重要的广告分配到点击率较高的位置,这样可以提高广告的点击率,解决了现有技术
    中在广告展示时,通过随机分配广告的广告位,会导致重要的广告被分配到显示屏边角的
    位置,影响广告的点击率的技术问题。

    附图说明

    为了更清楚地说明本申请实施例或现有技术中的技术方案,下面将对实施例中所
    需要使用的附图作简单地介绍,显而易见地,下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施
    例,对于本领域普通技术人员来讲,在不付出创造性劳动的前提下,还可以根据这些附图获
    得其他的附图。

    图1为本申请实施例提供一种广告展示方法的流程图;

    图2为本申请实施例提供一种广告展示装置的结构示意图。

    具体实施方式

    下面将结合本申请实施例中的附图,对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完
    整地描述,显然,所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例,而不是全部的实施例?;?br />本申请中的实施例,本领域普通技术人员所获得的所有其他实施例,都属于本申请?;さ?br />范围。

    实施例一

    下面对本申请实施例提供的一种广告展示方法进行详细介绍,该方法可以在服务
    器端设备执行,也可以在用户端设备执行。参见图1,所述广告展示方法包括以下步骤:

    步骤110;获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个区域对应一个
    广告位,所述M为大于等于2的整数。

    显示屏可以为当前用户使用的显示屏,也可以为所有用户的显示屏,该显示屏可
    以为电脑、手机等任何可以执行点击操作的终端设备的一部分。

    具体地,在显示屏为当前用户使用的显示屏时,所述获取显示屏上的M个区域的点
    击率,包括:根据当前用户在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所述M个区域的点击
    率。

    在所述显示屏为所有用户的显示屏,所述获取显示屏上的M个区域的点击率,包
    括:根据当所有用户在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所述M个区域的点击率。

    所述区域的点击率可以根据所述广告的点击量的历史数据计算获得的,所述广告
    的点击量可以为过去的时间内所有的点击量,也可以为过去一段时间内的所有的点击量。
    根据点击量计算所述区域的点击率,计算方式可以如下方式,如:将该区域的点击量除以总
    的点击量,就可得到该区域的点击率。

    所述M个区域中的每个区域对应一个广告位,即在划分区域时,按照广告位的分布
    进行划分。所述M个区域的面积之和可以等于所述显示屏的面积,也可以小于显示屏的面
    积,即所述显示屏可以全部用于显示广告,也可以部分用于显示广告,具体可以根据需要进
    行设置。所述M为整数,可以为2、5、10、20、50等个数。另外,所述一个广告位显示一个广告。

    通常在使用显示屏时,用户关注区域是有差异的,点击习惯也是有差异的,通过获
    取所述M个区域的点击率,从而可以得知所述M个区域中,哪些区域是用户关注度较高的区
    域。

    步骤120;根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告的排行信息,
    所述N为大于等于2的整数。

    所述N可以大于等于M,也可以小于等于M,在此不做限定。所述N为大于等于2的整
    数,如所述的N可以等于2、4、8、15、40、200等个数,具体个数可以根据需要进行设置,所述N
    个广告可以为所有的广告,也可以为所有广告中的部分广告。

    所述广告的重要度的指的是广告的重要程度,所述广告重要度可以为广告与用户
    的相关性、广告主的出价等等相关,以下对所述广告重要度的获取方式进行详细描述,所述
    广告重要度的获取方式至少包括以下几种:

    第一种方式、通过广告与用户的相关性确定广告的重要度,具体地,所述方法还包
    括:获得所述N个广告中每个广告的与用户的相关性;根据所述相关性,获得所述N个广告中
    每个广告的重要度。

    广告与用户的相关性可以包括广告与用户输入的关键词的相关程度、广告与用户
    的位置的相关程度、广告点击率等上述中一种或者多种。在本实施方式中,所述相关性具体
    包括广告点击率。比如:广告与用户输入的关键词的匹配度越高,则广告的相关性越强;又,
    广告所属的商家位置与用户的位置越近,则广告的相关性越强;广告点击率越高,则广告的
    相关性越强。

    当然,广告的相关性可以与前面的因素同时相关,如同时与用户输入的关键词、与
    用户的位置、广告点击率相关,在确定广告的相关性时,可以综合考量三者的权重,获得广
    告与用户的相关性。所述广告点击率可以根据所述广告的历史点击量进行计算获得,所述
    历史广告点击率可以为当前用户的广告点击率,也可为所有用户的广告点击率,另外,所述
    历史广告点击率可以为过去的时间内所有的点击量获得的广告点击率,也可以为过去一段
    时间内的所以点击量获得的广告点击率。

    通常地,所述重要度可以由数字表示,也可以由等级表示,以下以重要度划分等级
    进行示例说明,重要度的等级级别由需要进行设置,相关性的一个范围对应重要度的一个
    等级,如表1所示:

    表1为相关性与重要度等级的对应示例表

    相关性X
    X≥90%
    90%>X≥80%
    80%>X≥60%
    60%>X≥30%
    30%>X≥0
    重要度
    一级
    二级
    三级
    四级
    五级

    当然,上述表1中只是对相关性和重要度之间的关系进行示例性的说明,在具体实
    现方式中,相关性和重要度的对应关系不限于上述表1所述的对应方式。

    进一步的,通常地,所述广告的相关性越强,重要度越高。

    第二种方式、通过广告主的出价确定广告的重要度,具体地,所述方法还包括:获
    得所述N个广告中每个广告的广告主的出价;根据所述出价,获得所述N个广告中每个广告
    的重要度。

    所述每个广告的广告主的出价可以为:广告主已经给出的广告出价,也可以为评
    估广告主可能对该广告的出价??梢远猿黾劢屑侗鸹?,也可以直接以出价的具体数目
    范围,对应不同的重要度。具体地,广告主给出的出价或者可能的出价越高,则所述广告的
    重要度越高。

    第三种方式、通过广告与用户的相关性和广告主的出价确定广告的重要度,所述
    方法还包括:获得所述N个广告中每个广告的与用户的相关性和广告主的出价;根据所述相
    关性和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度。

    所述广告与用户的相关性如前述第一种方式所述,所述广告主的出价如前述第二
    种方式所述。通过广告与用户的相关性和广告主的出价确定广告的重要度方式具体如下:

    所述相关性具体包括广告点击率,所述根据所述相关性或/和所述出价,获得所述
    N个广告中每个广告的重要度,包括:

    根据所述广告点击率、所述出价、所述广告点击率的权重以及所述出价的权重,获
    得所述N个广告中每个广告的重要度。

    所述广告点击率的权重以及所述出价的权重可以相等,也可以不相等,具体可以
    根据需要进行设置。如:所述广告点击率的权重可以为50%,对应地所述出价的权重为
    50%;所述广告点击率的权重为30%,所述出价的权重为70%;所述广告点击率的权重为
    80%,所述出价权重为20%。

    具体地,所述广告的重要度可以等于所述广告点击率*所述广告点击率的权重加
    上所述出价*所述出价的权重,也可以等于所述广告点击率*所述广告点击率的权重*所述
    出价*所述出价的权重,以下以所述广告的重要度等于所述广告点击率*所述广告点击率的
    权重*所述出价*所述出价的权重,进行举例说明,如表2所述:

    表2所述广告的重要度计算方式示例



    由表2的重要度计算结果可知,所述广告1的重要度最高,广告2的重要度次之,广
    告3的重要度最低。

    所述排序的顺序可以根据所述重要度的排序进行确定,具体地,所述N个广告进行
    排序的顺序与所述N个广告的重要度顺序相同,即所述N个广告中排序为第j的广告的重要
    度高于排序为第j+1的广告的重要度,所述j大于等于1小于等于N-1。以下继续以表2中的数
    据为例进行说明,在表2中,广告1的重要度最高,则广告1排序第一;广告2的重要度次之,则
    广告2的排序第三;广告3的重要度最低,则广告3的排序为第三。

    在其它实施方式中,所述N个广告的排序顺序也不限于仅由所述广告的重要度确
    定,广告的重要度可以仅作为所述N个广告排序顺序的一个因素,在此不再详述。

    在本实施方式中,步骤110的执行顺序在步骤120的执行顺序之前,在其它实施方
    式中,步骤110的顺序可以在步骤120的顺序之后,或者步骤110和步骤120同时执行。

    步骤130;根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确定所述N个广
    告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于等于所述M且
    小于等于N的整数。

    通过所述N、所述M和所述K之间的大小关系,至少有如下几种情况:

    1、所述N大于所述M,所述K等于所述M,此时,由于所述K等于所述M,则在所述N个广
    告中选择M个广告,分别展示在所述M个区域对应的广告位中,此时,所述M个区域对应的每
    个广告位均展示有一个广告。

    2、所述N大于所述M,所述K小于所述M,此时,需要再所述N个广告中选择K个广告,
    分别展示在所述M个区域对应的广告位中,由于所述K小于所述M,因此,所述M个区域对应的
    广告位有M-K个广告位未有展示广告,此时,可以根据需要将其它需要展示的广告展示在在
    该等广告位中,这样以给其它需要展示的广告一定的展示机会。

    3、所述N等于所述M,所述K等于所述M,此时,直接将所述N个广告分别展示在所述M
    个区域对应的广告位中,所述M个区域对应的每个广告位均展示有一个广告。

    4、所述N等于所述M,所述K小于所述M,此时,需要再所述N个广告中选择K个广告,
    分别展示在所述M个区域对应的广告位中,由于所述K小于所述M,因此,所述M个区域对应的
    广告位有M-K个广告位未有展示广告,此时,可以根据需要将其它需要展示的广告展示在在
    该等广告位中,这样以给其它需要展示的广告一定的展示机会。

    5、所述N小于所述M,所述K等于所述N,此时,直接将所述N个广告分别展示在所述M
    个区域对应的广告位中,由于所述N小于所述M,因此,所述M个区域对应的广告位有M-N个广
    告位未有展示广告,此时,可以根据需要将其它需要展示的广告展示在在该等广告位中,这
    样以给其它需要展示的广告一定的展示机会。

    6、所述N小于所述M,所述K小于所述N;此时,需要再所述N个广告中选择K个广告,
    分别展示在所述M个区域对应的广告位中,由于所述K小于所述N,所述N小于所述M,因此,所
    述M个区域对应的广告位有M-K个广告位未有展示广告,此时,可以根据需要将其它需要展
    示的广告展示在在该等广告位中,这样以给其它需要展示的广告一定的展示机会。

    所述K个广告可以为所述N个广告中排序在第1位到第K位的K个广告。继续以表2中
    的数据为例进行举例说明,在该示例中,所述N等于3,假设所述K等于2,则选择重要度排序
    第一的广告1和重要度排序第二的广告2作为本次展示的广告。在其它实施方式中,也可以
    综合广告的重要度排序和其它因素如发布时间、发布公司等进行考量,在所述N个广告中选
    择K个广告进行展示。

    另外,在本实施方式中,确定广告的展示广告位完全由该广告的排序信息和该位
    置的点击率确定,具体地,所述确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域中展示位
    置,包括:所述K个广告中重要度排序为第i的广告置于所述M个区域的点击率排序为第i的
    区域对应的广告位上,所述i为大于等于1小于等于K的整数。

    以下进行举例说明,假设M等于3,三个区域的中A区域点击率为10%、B区域点击率
    为30%、C区域的点击率为5%,则按照区域点击率排行,则所述B区域第一,A区域排行第二,
    C区域排行第三,此时若将表2中的三个广告展示于该三个区域中,则广告1展示于B区域对
    应的广告位上,广告2展示于A区域对应的广告位上,广告3展示于C区域对应的广告位上。

    在其它实施方式中,可以综合广告的重要度排序和其它因素如发布时间、发布公
    司等进行考量,确定广告在所述M个区域中对应的广告位上的展示位置。

    进一步地,为了使得其它的广告也有机会在所述M个区域对应的广告位上进行展
    示,所述方法还包括:

    在预设时间点或者预定时间段后,再次获取所述N个广告的排序信息和所述M个区
    域的点击率;

    根据所述再次获得的N个广告的排序信息和所述再次获得的M个区域的点击率,再
    次确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域中展示位置。

    所述预设时间点可以为每天12点,或者每周周一上午点等时间点。所述预定时间
    段可以为一天、一周、一月等时间段。

    在预设时间点或者预定时间段后,再次执行上述步骤110、120和130,即可重新确
    定能够在所述M个区域对应的广告位上展示的广告。

    本申请获取M个区域的点击率,根据广告的重要度对N个广告进行排行信息,再根
    据排序信息和点击率,确定N个广告中能够在M个区域对应的广告位中展示的广告以及广告
    展示的位置,由于本申请是通过点击率和广告排行信息,再去分配广告的展示位置,从而能
    够将重要的广告分配到点击率较高的位置,这样可以提高广告的点击率,解决了现有技术
    中在广告展示时,通过随机分配广告的广告位,会导致重要的广告被分配到显示屏边角的
    位置,影响广告的点击率的技术问题。

    实施例二

    基于同样的发明构思,本申请还提供一种广告展示装置,如图2所示,所述装置包
    括:获取单元210、获得单元220和确定单元230。

    所述获取单元210用于获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个
    区域对应一个广告位,所述M为大于等于2的整数。

    具体地,在显示屏为当前用户使用的显示屏时,所述获取单元210具体用于:根据
    当前用户在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所述M个区域的点击率。

    在所述显示屏为所有用户的显示屏,所述获取单元210具体用于:根据当所有用户
    在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所述M个区域的点击率。

    所述区域的点击率可以根据所述广告的点击量的历史数据计算获得的,所述广告
    的点击量可以为过去的时间内所有的点击量,也可以为过去一段时间内的所有的点击量。

    所述M个区域中的每个区域对应一个广告位,即在划分区域时,按照广告位的分布
    进行划分。所述M个区域的面积之和可以等于所述显示屏的面积,也可以小于显示屏的面
    积,即所述显示屏可以全部用于显示广告,也可以部分用于显示广告,具体可以根据需要进
    行设置。所述M为整数,可以为2、5、10、20、50等个数。另外,所述一个广告位显示一个广告。

    通常在使用显示屏时,用户关注区域是有差异的,点击习惯也是有差异的,通过获
    取所述M个区域的点击率,从而可以得知所述M个区域中,哪些区域是用户关注度较高的区
    域。

    所述获得单元220用于根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告
    的排行信息,所述N为大于等于2的整数。

    所述N可以大于等于M,也可以小于等于M,在此不做限定。所述广告的重要度的指
    的是广告的重要程度,所述广告重要度可以为广告与用户的相关性、广告主的出价等等相
    关。

    第一种方式、通过广告与用户的相关性确定广告的重要度,具体地,所述获得单元
    还用于:获得所述N个广告中每个广告的与用户的相关性;根据所述相关性,获得所述N个广
    告中每个广告的重要度。

    广告与用户的相关性可以包括广告与用户输入的关键词的相关程度、广告与用户
    的位置的相关程度、广告点击率等上述中一种或者多种。在本实施方式中,所述相关性具体
    包括广告点击率。当然,广告的相关性可以与前面的因素同时相关。通常地,所述重要度可
    以由数字表示,也可以由等级表示。

    进一步的,通常地,所述广告的相关性越强,重要度越高。

    第二种方式、通过广告主的出价确定广告的重要度,具体地,所述获得单元还用
    于:获得所述N个广告中每个广告的广告主的出价;根据所述出价,获得所述N个广告中每个
    广告的重要度。

    所述每个广告的广告主的出价可以为:广告主已经给出的广告出价,也可以为评
    估广告主可能对该广告的出价。

    第三种方式、通过广告与用户的相关性和广告主的出价确定广告的重要度,所述
    获得单元还用于:获得所述N个广告中每个广告的与用户的相关性和广告主的出价;根据所
    述相关性和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度。

    通过广告与用户的相关性和广告主的出价确定广告的重要度方式具体如下:

    所述相关性具体包括广告点击率,所述获得单元具体用于:根据所述广告点击率、
    所述出价、所述广告点击率的权重以及所述出价的权重,获得所述N个广告中每个广告的重
    要度。

    所述广告点击率的权重以及所述出价的权重可以相等,也可以不相等,具体可以
    根据需要进行设置。

    具体地,所述广告的重要度可以等于所述广告点击率*所述广告点击率的权重加
    上所述出价*所述出价的权重,也可以等于所述广告点击率*所述广告点击率的权重*所述
    出价*所述出价的权重,以下以所述广告的重要度等于所述广告点击率*所述广告点击率的
    权重*所述出价*所述出价的权重。

    所述排序的顺序可以根据所述重要度的排序进行确定,具体地,所述N个广告进行
    排序的顺序与所述N个广告的重要度顺序相同,即所述N个广告中排序为第j的广告的重要
    度高于排序为第j+1的广告的重要度,所述j大于等于1小于等于N-1。

    在其它实施方式中,所述N个广告的排序顺序也不限于仅由所述广告的重要度确
    定,广告的重要度可以仅作为所述N个广告排序顺序的一个因素,在此不再详述。

    所述确定单元230用于根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确
    定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于
    等于所述M且小于等于N的整数。

    通过所述N、所述M和所述K之间的大小关系,至少有如下几种情况:

    1、所述N大于所述M,所述K等于所述M,此时,由于所述K等于所述M,则在所述N个广
    告中选择M个广告,分别展示在所述M个区域对应的广告位中,此时,所述M个区域对应的每
    个广告位均展示有一个广告。

    2、所述N大于所述M,所述K小于所述M,此时,需要再所述N个广告中选择K个广告,
    分别展示在所述M个区域对应的广告位中,由于所述K小于所述M,因此,所述M个区域对应的
    广告位有M-K个广告位未有展示广告,此时,可以根据需要将其它需要展示的广告展示在在
    该等广告位中,这样以给其它需要展示的广告一定的展示机会。

    3、所述N等于所述M,所述K等于所述M,此时,直接将所述N个广告分别展示在所述M
    个区域对应的广告位中,所述M个区域对应的每个广告位均展示有一个广告。

    4、所述N等于所述M,所述K小于所述M,此时,需要再所述N个广告中选择K个广告,
    分别展示在所述M个区域对应的广告位中,由于所述K小于所述M,因此,所述M个区域对应的
    广告位有M-K个广告位未有展示广告,此时,可以根据需要将其它需要展示的广告展示在在
    该等广告位中,这样以给其它需要展示的广告一定的展示机会。

    5、所述N小于所述M,所述K等于所述N,此时,直接将所述N个广告分别展示在所述M
    个区域对应的广告位中,由于所述N小于所述M,因此,所述M个区域对应的广告位有M-N个广
    告位未有展示广告,此时,可以根据需要将其它需要展示的广告展示在在该等广告位中,这
    样以给其它需要展示的广告一定的展示机会。

    6、所述N小于所述M,所述K小于所述N;此时,需要再所述N个广告中选择K个广告,
    分别展示在所述M个区域对应的广告位中,由于所述K小于所述N,所述N小于所述M,因此,所
    述M个区域对应的广告位有M-K个广告位未有展示广告,此时,可以根据需要将其它需要展
    示的广告展示在在该等广告位中,这样以给其它需要展示的广告一定的展示机会。

    所述K个广告可以为所述N个广告中排序在第1位到第K位的K个广告。在其它实施
    方式中,也可以综合广告的重要度排序和其它因素如发布时间、发布公司等进行考量,在所
    述N个广告中选择K个广告进行展示。

    另外,在本实施方式中,确定广告的展示广告位完全由该广告的排序信息和该位
    置的点击率确定,具体地,所述K个广告中重要度排序为第i的广告置于所述M个区域的点击
    率排序为第i的区域对应的广告位上,所述i为大于等于1小于等于K的整数。

    进一步地,为了使得其它的广告也有机会在所述M个区域对应的广告位上进行展
    示,所述获取单元具体用于:在预设时间点或者预定时间段后,再次获取所述N个广告的排
    序信息和所述M个区域的点击率;

    所述确定单元还用于:根据所述再次获得的N个广告的排序信息和所述再次获得
    的M个区域的点击率,再次确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域中展示位置。

    本申请获取M个区域的点击率,根据广告的重要度对N个广告进行排行信息,再根
    据排序信息和点击率,确定N个广告中能够在M个区域对应的广告位中展示的广告以及广告
    展示的位置,由于本申请是通过点击率和广告排行信息,再去分配广告的展示位置,从而能
    够将重要的广告分配到点击率较高的位置,这样可以提高广告的点击率,解决了现有技术
    中在广告展示时,通过随机分配广告的广告位,会导致重要的广告被分配到显示屏边角的
    位置,影响广告的点击率的技术问题。

    通过以上的实施方式的描述可知,本领域的技术人员可以清楚地了解到本申请可
    借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现?;谡庋睦斫?,本申请的技术方案本质
    上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来,该计算机软件产品
    可以存储在存储介质中,如ROM/RAM、磁碟、光盘等,包括若干指令用以使得一台计算机设备
    (可以是个人计算机,服务器,或者网络设备等)执行本申请各个实施例或者实施例的某些
    部分所述的方法。

    本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述,各个实施例之间相同相似的部
    分互相参见即可,每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其,对于装置或
    系统实施例而言,由于其基本相似于方法实施例,所以描述得比较简单,相关之处参见方法
    实施例的部分说明即可。以上所描述的装置及系统实施例仅仅是示意性的,其中所述作为
    分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的,作为单元显示的部件可以是或
    者也可以不是物理单元,即可以位于一个地方,或者也可以分布到多个网络单元上??梢愿?br />据实际的需要选择其中的部分或者全部??槔词迪直臼凳├桨傅哪康?。本领域普通技术
    人员在不付出创造性劳动的情况下,即可以理解并实施。

    以上对本申请所提供的推荐网址的方法、装置及系统,进行了详细介绍,本文中应
    用了具体个例对本申请的原理及实施方式进行了阐述,以上实施例的说明只是用于帮助理
    解本申请的方法及其核心思想;同时,对于本领域的一般技术人员,依据本申请的思想,在
    具体实施方式及应用范围上均会有改变之处。综上所述,本说明书内容不应理解为对本申
    请的限制。

    A1、一种广告展示方法,所述方法包括:

    获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个区域对应一个广告位,
    所述M为大于等于2的整数;

    根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告的排行信息,所述N为大
    于等于2的整数;

    根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确定所述N个广告中的K个
    广告分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于等于所述M且小于等于N
    的整数。

    A2、根据A1所述的方法,所述方法还包括:

    获得所述N个广告中每个广告与用户的相关性或/和广告主的出价;

    根据所述相关性或/和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度。

    A3、根据A2所述的方法,所述相关性具体包括广告点击率,所述根据所述相关性
    或/和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度,包括:

    根据所述广告点击率、所述出价、所述广告点击率的权重以及所述出价的权重,获
    得所述N个广告中每个广告的重要度。

    A4、根据A1所述的方法,所述K个广告为所述N个广告中排序在第1位到第K位的K个
    广告。

    A5、根据A1-A4中任一所述的方法,所述确定所述N个广告中的K个广告分别在所述
    M个区域对应的广告位中,包括:

    所述K个广告中重要度排序为第i的广告置于所述M个区域的点击率排序为第i的
    区域对应的广告位上,所述i为大于等于1小于等于K的整数。

    A6、根据A1所述的方法,所述获取显示屏上的M个区域的点击率,包括:

    根据当前用户或所有用户在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所+述M个区
    域的点击率。

    A7、根据1所述的方法,所述方法还包括:

    在预设时间点或者预定时间段后,再次获取所述N个广告的排序信息和所述M个区
    域的点击率;

    根据所述再次获得的N个广告的排序信息和所述再次获得的M个区域的点击率,再
    次确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中。

    B8、一种广告展示装置,所述装置包括:

    获取单元,用于获取显示屏上的M个区域的点击率,所述M个区域中的每个区域对
    应一个广告位,所述M为大于等于2的整数;

    获得单元,用于根据广告的重要度对N个广告进行排序,获得所述N个广告的排行
    信息,所述N为大于等于2的整数;

    确定单元,用于根据所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率,确定所述N
    个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位中,所述K为大于等于1小于等于所述
    M且小于等于N的整数。

    B9、根据B8所述的装置,所述获得单元还用于:

    获得所述N个广告中每个广告与用户的相关性或/和广告主的出价;

    根据所述相关性或/和所述出价,获得所述N个广告中每个广告的重要度。

    B10、根据B9所述的装置,所述相关性具体包括广告点击率,所述获得单元具体用
    于:

    根据所述广告点击率、所述出价、所述广告点击率的权重以及所述出价的权重,获
    得所述N个广告中每个广告的重要度。

    B11、根据B8所述的装置,所述K个广告为所述N个广告中排序在第1位到第K位的K
    个广告。

    B12、根据B8-B11中任一所述的装置,所述K个广告中重要度排序为第i的广告置于
    所述M个区域的点击率排序为第i的区域对应的广告位上,所述i为大于等于1小于等于K的
    整数。

    B13、根据B8所述的装置,所述获取单元具体用于:

    根据当前用户或所有用户在所述M个区域的点击量的历史数据,确定所述M个区域
    的点击率。

    B14、根据B8所述的装置,所述获取单元还用于:在预设时间点或者预定时间段后,
    再次获取所述N个广告的排序信息和所述M个区域的点击率;

    所述确定单元还用于:根据所述再次获得的N个广告的排序信息和所述再次获得
    的M个区域的点击率,再次确定所述N个广告中的K个广告分别在所述M个区域对应的广告位
    中。

    关于本文
    本文标题:一种广告展示方法和装置.pdf
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